核心識(shí)別，是品牌的靈魂。沒有核心識(shí)別，表現(xiàn)品牌特征的元素結(jié)構(gòu)就會(huì)松散而無法聚集成感動(dòng)消費(fèi)者心智的力量。當(dāng)前一部分檔案密集柜的品牌核心識(shí)別空洞化口號(hào)化的根本原因是共同愿景的缺陷和自我超越的貧乏，以及二者之間的不協(xié)調(diào)。

核心識(shí)別是品牌的構(gòu)成元素中較少變化的部分，代表品牌永恒的靈魂。它來自于對(duì)這樣幾個(gè)問題的深刻思考：

1.什么樣的基本理念和價(jià)值觀才會(huì)產(chǎn)生驅(qū)動(dòng)性力量？

2.檔案密集柜廠家有什么樣的共同愿景？

3.檔案密集柜廠家有什么樣的優(yōu)勢(shì)和能力？

   有的情況下，核心識(shí)別可以用一句口號(hào)來表達(dá)，如鄂爾多斯———溫暖全世界，但大多數(shù)情況下，核心識(shí)別內(nèi)涵比較豐富，難以用一句口號(hào)表現(xiàn)出來，如海爾的核心識(shí)別由質(zhì)量（海爾，中國(guó)造）、顧客關(guān)系（真誠(chéng)到永遠(yuǎn)）和創(chuàng)新（永遠(yuǎn)不變的是永遠(yuǎn)在變）組成。